洋家具争抢中国市场一

洋家具争抢中国市场 本土家具企业很淡定 　　日前，中国的家具之都——东莞迎来了十多家国外中高端家具品牌。像这样国外品牌大规模集结进入中国市场还是新鲜事，外来品牌的争相进军，给本土家具行业带来了更大的竞争，也带来了更多的机遇以及启发。

　　十余外国家具品牌纷纷“嫁入”东莞

　　此前，美国ASHLEY、SUNISE等国外家具“重量级”品牌参加东莞家具展览会，便曾在业界引起热议。记者近日从厚街镇获悉，近期还将有十多个中高端国外家具品牌现身此次名家具展。不过这些家具品牌并非在国内参展招代理，而是已经下定决心以东莞厚街为桥头堡，正式进入中国市场。

　　业内人士分析，全球金融危机的影响仍未消退，一些传统家具进口国对家具需求减少，则更加坚定了国际家具巨头进入中国市场的决心。位于意大利米兰的国际工业研究中心此前发布了2011年全球家具业发展与展望研究报告。该报告预测2011年西欧地区的家具消费增长最为缓慢。相对而言，巨大的市场需求，不仅给力中国家（查看地图）具产业发展，也让国外家具巨头摩拳擦掌。

　　美国verawang家具海外总裁霍华德透露，在可预见的未来，中国将是全球最大的家具生产国和增长最快的家具消费市场。该品牌的5年期目标是，在中国高端家具领域取得“显著的成绩”。霍华德还说，之所以选择让品牌在东莞厚街“登陆”，正是看中了家具展的展示平台。该品牌还将为适应中国市场作出调整，因为他们认识到只有提供中国消费者所需的产品才能获得成功。

　　洋品牌与本土运营商携手开辟市场

　　事实上，国外家具品牌进入中国的步伐一直没有停止。但因为种种原因，只有约20%的国际家具品牌能够在中国市场站稳脚跟。一位厚街家具业人士透露，国外品牌进入国内市场后，因为系列化不够完整，物流系统和售后系统没有跟上等原因，往往坚持了几年无起色后便黯然退出。“尤其是一些美国品牌仍然打算用美国的服务方式服务中国消费者，很快就发现行不通”。即使少数能站住脚的国外品牌，也往往要花费数年时间来建立本土化的服务体系。