品牌名牌为何牌牌互掐？

再没有一个行业像陶瓷行业这般力行于品牌了，他们或潜心于品牌的铸造，或潜心于品牌带来的功利突围，或急于求成的走向全国走向世界，但最终又不三不四，但最终又因为品牌之类，名牌、知名品牌、行业名牌、著名品牌之类，还有鱼目混珠的XX各色各样的品牌、XX名牌的牌子满天飞，让企业尴尬为人，让企业尴尬为事，真有些伤不起。因此，有很多企业也无心去碰撞这牌牌世家们，他们各自都很有来头，他们各自都很有背景，但最终仍然是经不起工商行政管理部门的核查比对。
近些年，还有不少企业在叫嚣世界名牌之类，还有诸如国外评估的品牌价值达多少多少亿元人民币之类。其实这些都是好的，都是有利于行业发展的，也是有利于品牌之路的向好发展的。不知为什么，一经进入市场，一经进入广告宣传，一经在包装上打出显眼的标识之后，的确有人相信，也的确让人获益，后来就不知是为什么，有这种名目的与没有这种名目的就开始了互掐。你有省名牌，他们就会找到不知有否认定资格的协会、学会、商会，或者是什么对口单位，或者是挂挂某协会之类而颁发了许许多多骇人听闻的牌子。这些当然是要收费的，至于你要怎么标识做宣传，就看你有没有那个胆，就看你敢不敢冒这个险。这年月撑死胆大的，饿死胆小的。等到胆小的也有了大胆的时候，别人又号称国家级牌子了，就号称世界名牌了。你永远都是小巫见大巫。找不到路数，也弄不清套数，剩下就只有一声愧叹！品牌啊！招人爱，惹人嫌的品牌啊！这世界有哪一块牌子能行走天下畅通无阻呢？
想当初的国家免检，走了多少年？想当初的中国名牌，又走了多少年？现在真正有价值体现的名牌品牌之类，除了中国驰名商标以外，就真正找不到有底气敢拍胸脯的牌子可以张扬炫耀了。这年月就真的是没了张屠户，难道就要吃活毛猪吗？谁都不愿坐以待毙，你有这种牌，我就不可以有那种牌吗？至于工商、税务认不认可就管不了那么多了，没牌子不行啊！就要创造机会找牌子，有人花几千可以买个省级什么牌子，有人花几万买个国家级什么牌子，有人出点赞助找些媒体与协会联办弄个名目发它几十上百个牌子，有总比没有好，没有就是一张白纸了。没有任何经历哪有简历？没有荣誉那怎么介绍企业？怎么介绍产品？至少也要拉几个领导过来拍几张相片充充数啊！
而今走到任何一家陶瓷企业或者展示厅，没有荣誉墙的是很少很少的，都是挂了满墙的牌子，名目繁多，有镀金的，有镀铜的，还有不锈钢的，有村小组颁发的，有乡镇颁发的，有市县颁发的，有省有国家某个机关或者是某某协会颁发的。这还不算品牌么？那就来个国外认定的某某牌子，这真是有点吓人啊！如果你再不认为这是品牌，这是名牌，还给你来一大串国内国外的建筑高楼大厦之外景，让你找去，让你比去。偏偏就有一些省市工商机构，就那么死认理，就那么死对比，一张罚单少则几万，多则几十万，罚你违背广告法，搞不正当竞争；罚你这种证书，那种证书，这种牌子，那种牌子根本就不是国家认定机关颁发的，这些盖公章的单位也根本没有资格来颁发这种有违广告法的证书或牌子。就是协会，就是质量检测机构，就是媒体等等都是无权于广告推介方面的综合运用的，至少工商行政管理部门没有认可都不能成其为对外宣传的依据。据有关机构发布，未来将深化对非法评比与乱发牌子的单位给以严重的惩罚，对于忽视广告法而进行不正当竞争的宣传施以重罚。这是不是真的要为品牌保驾护航呢？
品牌之路势在必行，但真正的品牌是要有实力的，是要有质量保证的，是要有广泛美誉度的，是要有极其完善的服务体系的，是要有终生质量承担的，而并非弄几个牌子做做摆设，做做广告就了事。获得一份荣誉与认定一份荣誉都应该是不容易的，也应该是非常严格的，而不是以金钱买卖或公共关系就能获得认定的。只有如此，工程竞标与工程投标才能得以透明化，才能得以实施质量的本质承诺。有了荣誉的确是好事，也才能够体现出品牌的真正价值。没有这种荣誉也并不可怕，万事都在于质量行天下，终归有相应的市场份额，而并非所有的建筑都一定要这种牌子那种牌子才可进入。金碑银碑不如消费者的口碑。金牌银牌不如消费者考量的最终底牌。或许这才是我们要走的路，或许这才是我们要追求的最为可靠的牌子。做为企业，还需要这儿去参加评比，那儿去拿个什么奖吗？他们谁都没有安好心，掐死你才不算白掐啊！这真的跟而今的娱乐圈差不了多少。至于企业，至于市场，至于消费者，如果仍要去自取其辱，还有什么意义可言吗？
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全抛釉的奢华与喷墨砖的梦想
陶瓷行业就跟长江的浪打浪一样，前浪不走，有后浪来推。推你不走，就会有盖过你的浪头迫击向前。新产品一浪接一浪的经典让企业兴奋，让经销商莫名的欢喜，让设计师不断地受到冲击，谁接不上这一个又一浪头，谁就真的会被淹没。这种经典并不是被大多数人所占有，它需要财力、它需要人力、它需要物力、它需要营销力、它需要接受力、它需要认可力。
全抛釉拥有今天的成就并不是一蹴而就的，它前前后后经过了七、八年时间的断断续续的演进，先是半抛而后又是不抛，再后来又开始半抛，到近两年盛行的全抛釉一夜身价百倍，它似乎悟出了许多许多的道理，摇身一变就成了三栖明星。它可与抛光砖媲美，可与瓷片抗衡，可与微晶石一比高下，尽管显得有些单薄，但它的确是取悦了来自四面八方消费者的追随认可。
它比仿古砖，明显地多了一分光滑与贵气；它比抛光砖，明显地多了许多的色彩与大众化的生产；它比瓷片，明显多了几分时尚与配搭；它比微晶石，明显多了利润而且节能，而且是减少了对有限材料资源的浪费。这的确是一个好东西，许多人在去年的三至五月份作出了并不艰难的决定，转产全抛釉，而且是大规模大气魄地投入，先是建长窑宽窑，后是全面装修各地的展示厅，然后就开始调整价格，最后的套路是直追微晶石的空间运用，终于有了一些起色，那一些风姿绰约，那一些经典奢华，那一些时尚洋气，真有点让那些死守老一套的企业及企业家们倒吸凉气而又暗暗指责，抑或是借势炒炒概念，当然希望有所超越。超越当然不是简单的复制，当然不是敲点小边鼓，当然不是深深浅浅与大大小小的色彩与规格等等小把戏的玩弄。它必须是实质的，而且是实际的生产、销售、运用，还要有利润追求。全抛釉的下一节拍就真的是喷墨砖吗？是遥远的梦想？是并不梦幻的现实？问谁都在搞喷墨，有搞设备的，有搞墨水的，有搞喷头的，有搞规模上线的，有搞喷墨讲座的，真有点喷你没商量啊！
陶瓷行业就像病人一样，患病多了，患病久了，他们也会成为医生。这陶瓷说难也难，说简单又真的很简单，不然那么多的老板们又真的有几个是从专科院校出来的。听多了，看多了，摸多了，卖多了，他们就越发有体会和思想了。身在这样一个快节凑的陶瓷领域，冲动过后就是激动，激动过后就是手舞足蹈。于是，一个又一个陶瓷厂就这么演变而来了。这在今天就更容易了，一是人才成熟，二是市场成熟，三是设备成熟，四是原材料及陶瓷化工釉料成熟，五是生产工艺的整体输出已不是什么秘密，六是竞争造成了许多的差异与不同思想的不同追求与作为。喷墨砖是借势攀登呢？还是顺应装饰时代的需要应运而生？但它就总是没有什么惊艳的表现，是推之？还是观之？抑或是正在感知？！
当大家都成行成市，都长得差不多一般高矮，都差不多一般肥瘦，这时就希望有木秀于林者，就希望有鹤立鸡群者，他们就要做一些与别人不一样的东西，以示他们的秀场，以示他们的创新，以示他们的尖端武器，相信它会成为行业的救命稻草。就算是这个结果，但也有绝地后生的可能啊！四两为什么不可以拨动千斤？陶瓷的奢华总是与时尚结缘的，总是与一个时段同另一个时段衔接结缘的，总是与当下时局的大环境结缘的，过早或者过晚都是颓废的，都是吸引不了目光的。而今的喷墨砖或许就是这样，喷墨砖也曾沸沸扬扬好些年了，都是雷声大雨点小，都是神龙见首不见尾，都是借势炒炒概念而已。或许是他们推出的产品，并不是传说中的那般神奇与美妙，所谓的皇家女也不过如此，再怎么吹嘘，再怎么渲染，再怎么涂脂抹粉也不过如此，而且还是高成本，而且还是上不了规模。这究竟是哪儿出了错？！喷墨砖究竟又是一个怎样的梦想！？
谁都明白，所有的现实都来源于梦想，喷墨砖的梦想是什么？是解决色彩？是解决能耗？是解决效果？是解决规模？是解决标准化？是解决表面的新新呈色？是解决全面的质量提升？一团雾水飘来飘去害的不是别人，而是消费者的更为苛求与节节失望。而今市场上也有一些喧哗，而且个个都推出了所谓的喷墨砖。据业内专家放言：真正的喷墨不是这么丑陋的，有人只不过是故弄玄虚，本身就不是喷墨砖非要说它是喷墨砖。无论如何，真的说不成假的，假的说不成真的。在全民皆为设计，皆为技术，皆为运用的今天，奢华不是表面文章，它需要的是真的工艺与真正的文化。喷墨的梦想再怎么美丽，它也必须要有技术与文化来充实与衬托。科学与技术是实实在在的，它不比别的东西，可以渲染，可以模糊，可以虚虚实实。喷墨砖也是一样，它一定会有梦圆的一天，但至少不是今天，也不是在今天。先做出真东西来，然后再说再宣传才会真正受人尊敬。否则就只能是肥皂泡，何谈奢华，又哪来的梦想？不断地聒噪，总会让人避而远之的！